地場スーパーの意地「マッハ55セール」ネーミングひとつもマッハ対応【札幌市厚別区】

「ホクノースーパー」の中央店と新札幌店の大売り出しの日は、毎月「５」の付く日の「マッハ55セール」。厚別区在住の皆様にはもうおなじみですね。

この記事では、若干唐突ではありますが、この「マッハ55」というネーミングについて、考えてみたいと思います。

1970年代に流行った数々の「マッハ」

1967年からフジテレビ系列で放送されたテレビアニメ作品「マッハGoGoGo」で広く認知されるようになった「マッハ」という言葉。

＜ツイッターより＞

今日、サニーマートで買ったお酒
「司牡丹 #マッハGoGoGo 」
懐かC(^∧^)
普通に若い人は(意味不明の奥歯に物の挟まったような表現)知らないアニメ。 pic.twitter.com/bczSvjcU8F

— ころりん (@corolinn) 2019年1月12日

1970年代には超音速旅客機「コンコルド」が「マッハ２」で飛行する、という触れ込みで、速さの単位としても認知されるようになりました。カワサキのバイクにも「マッハシリーズ」がありました。

＜ツイッターより＞

必殺勉強野郎 by マッハ文朱 pic.twitter.com/pkWYn85m52

— 摩訶レコードbot (@jyake_ten_bot) 2019年1月8日

さらに1970年代には、「マッハ文朱」という女子プロレスラー（のちにタレントに転向）まで存在し、「マッハ」という言葉が日本全国に広がりました。

それほど流行った「マッハ」という単語でしたが、流行というものは、去ってしまうと格好悪く映るもので、1980年代以降「マッハ」という言葉はほとんど聞かれなくなってしまいました。

あれから既に50年、近年、再び「マッハ」を見聞きする機会が増えました。

＜ツイッターより＞

最初は仮面ライダーマッハのドライバーを探しに行くだったけど、どうしても見つからなかった…
でもマッハのフィギュア買えた！ずっとマッハ！ pic.twitter.com/KFWVRa1Z33

— いおん (@pompom_ion) 2019年1月14日

特撮ヒーローものの「仮面ライダードライブ」では量産型仮面ライダーマッハが登場し、海外デザイナーズブランドを扱う「MACH55（マッハゴーゴー）」は渋谷にショールームを構え流行を牽引しています。

ＳＮＳでは、「急いで」という意味を伝える時に「マッハで」という表現が当たり前になっています。

＜ツイッターより＞

ん〜〜〜〜幸せな朝！！
午前中だけ仕事に行って午後はマッハで東京向かいます 🕊 pic.twitter.com/d9QZtS2yj8

— ゆっちゃん🐏1/15 04LS (@04yuchaLS) 2019年1月14日

アルバイトを素早く検索するサイト「マッハバイト」が、同じようなニュアンスで使われていますね。

ガソスタで見かけた、超かっこいい車！
マッハGoGoGo

(※撮影・掲載、許可いただきました) pic.twitter.com/aNkWdnPUNj

— MINE(みね)冬コミ29〜31参加 (@MINEG_I_SHI_1) 2019年1月14日

これは、アニメに登場していた「マッハ号」を再現したものと思われます。かつてテレビアニメ「マッハGoGoGo（マッハゴーゴーゴー）」を観ていた少年が還暦を迎え、このような改造車を作って余生を楽しんでいるのかもしれません。

海外でも、2015年に中国と香港の合作映画「ドラゴン×マッハ」が公開（日本では2017年公開）されるなど、再来したマッハブームは今が頂点といえるのではないでしょうか。

その「マッハ」をスーパーマーケットのセール名として起用したホクノースーパー。単にちょっとした言葉遊びに映るかもしれませんが、その背景には、生き残りをかけた地方スーパーの必死の戦いがあるのではないでしょうか。

迫りくるイオンやアークスなどの大手スーパーチェーンに対して、あまりにも小兵の「ホクノースーパー」。本社と中央店を構えるのは高齢化が深刻なもみじ台地区。

ＪＲ新札幌駅のすぐ前にある新札幌店でさえ、主要な客層は高齢者です。

セール名を決めるにあたり、高齢者にも響き、かつ、若者にも斬新に映るネーミングはないものだろうか。おそらくホクノースーパーはそう考えたのでしょう。

「マッハGoGoGo（マッハゴーゴーゴー）」を10歳くらいで観ていた人たちは、既に60歳。彼らには「５の付く日がマッハー55セールなのだ」とスムーズにインプットされるに違いありません。

そして、仮面ライダーを見ている今の子どもたちと、20代～40代のそのお母さんたちにも、そして最新のファッションに敏感な若者たちにも「マッハ」という言葉が印象に残るのでしょう。

目まぐるしく変化する小売業界の中でも熾烈な競争が続くスーパーマーケット。何事にも、まさに「マッハ」の判断が求められているのかもしれません。

【ホクノースーパー公式サイト】

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